海南省将打造10个农产品省级区域公用品牌:冠名“海南牌”!

7月18日,从海南省农业厅获悉,海南省今年将打造海南咖啡、海南红薯等10个省级区域农产品公共品牌,释放品牌集群效应,打造海南热带特色高效农业“王牌”越来越大。

农产品区域公共品牌是特色农业的“区域名片”。近年来,国内福建铁观音、西湖龙井、阳澄湖大闸蟹等众多特色优质农业品牌为区域产业发展提供了有力支撑。虽然我省已经创建了一批有影响力的市县级区域公共品牌,如三亚芒果、琼中青橙、桥头甘薯、陵水樱桃等。然而,各市县农业品牌发展不平衡,缺乏市场份额大、竞争力强、认可度高的大品牌。

省农业厅相关负责人表示,10个省级农产品公共品牌目前正在办理相关手续,近期将最终敲定。例如,农民种植的普通芒果达到一定的质量标准后,可以命名为“海南芒果”。相关部门将对这些农产品实施动态监管,不合格的将被淘汰。这一次,没有品牌、一个产品有多个品牌或无序、杂、弱、小、分散的品牌将被整合到省级或区域性公共品牌中,以增强品牌的整体协同效应。

就咖啡产品而言,我省在万宁兴隆、白沙、琼中、五指山等地有自己的咖啡品牌。然而,由于品牌小而杂,企业缺乏营销影响力。

“兴隆咖啡有一定的声誉,但国内外许多消费者不知道兴隆在哪里。如果我们能把它命名为“海南咖啡”,并贴上我们各自企业的品牌标签,我们就能把高质量的咖啡产品变成优质的产品。因为“海南”这个词是一个品牌,它象征着绿色和原生态。”海南兴隆源有机咖啡有限公司负责人黄海生说。

澄迈桥头甘薯创始人王文珂也表示,从品牌的传播力来看,命名“海南甘薯”可以帮助桥头甘薯等甘薯品牌扩大其在岛外市场的传播力,这有利于甘薯产业的健康发展。

海南热带农业和农村热带研究所所长柯友鹏从消费者的角度分析,中国绝大多数农产品市场已经从“卖方市场”演变为“买方市场”。种植者种植什么和消费者消费什么的时代已经成为过去。对消费者来说,农产品区域公共品牌是最可靠的质量品牌,也是消费者的首选品牌。对于政府和相关职能部门来说,农产品区域公共品牌是一个管理工具品牌和区域形象品牌。对公司、合作社?⑴┟竦壤此担┎返那蚬财放剖抢嫫放坪筒聘黄放啤?

省农业厅相关负责人表示,海南省目前正在设立农产品公共品牌标识。下一步,引导市县结合本地实际和农产品季节性节点开展品牌推广活动。机场、港口和码头、高速列车、高速公路等将张贴宣传广告。同时,重点是引导原有行业协会整合组建省级行业协会或培育新的省级行业协会,开展海南农产品公共品牌建设和管理。

根据我省目前正在编制的《海南省农产品公用品牌建设(2018年-2022年)规划》,未来3-5年,海南原有500个农业品牌将进行资源整合,培育和建立30个海南农产品公共品牌,认定海南省50个名牌农产品,认定750个“三品一标”农产品,海南公共品牌农产品总产值将占全省农产品总产值的50%以上。