微博、头条还有知乎的三国杀,紧握底牌使出杀手锏

在汉武帝时代,他“造了一个强大的汉,却要被惩罚很远”,恐怕我从来没有想到会在一百年内经历政权倒台和外戚崛起的悲剧。即使我强迫自己的生活继续遵循天道,我也无法忍受所有群体的崛起所造成的剧烈动荡。丢脸之后,我以名告终,为《三国演义》的宏大叙事提供了历史舞台。

当人人网以“中国的脸书领英社交网站(Facebook Linkedin Zynga Groupon)的概念在美国举行路演,并在纽约证券交易所成为当时市值仅次于腾讯和百度的中国第三大互联网公司时,似乎没有人预料到这座塔会这么快倒塌。

现在没有必要重新考虑人人网的失败。尽管它在正确的时间用正确的产品做了正确的事情,但它并没有真正动摇中国互联网的模式。现在中年用户回想起这个数字热点的存在,大多数人仍然只记得大学食堂免费鸡腿的味道。

据说陈一舟深深地依恋着程炳浩。这并不是说后者在竞争过程中对Renren.com构成很大威胁,而是说Kaixin.com利用偷蔬菜的游戏在全国各地传播。与此同时,它无意中让所有打算绕过腾讯、在中国开辟第二个社交战场的同行都陷入困境。

在饮鸩止渴的名单上,搜狐的白人社会、王星的海内,甚至腾讯的朋友网络都嘲笑那个时代的集体歇斯底里,他们彻底失败了。只有记性差的城市媒体一个接一个地改变了社会记者。从半夜起床的狂热到偷蔬菜,再到国王荣耀的堕落,几十年来他们都有着同样无忧无虑的心情。

在陈一舟享受短暂的互联网暴发户时光的同时,王高飞仍然掌管着新浪无线部门,发表了一些办公室政治演讲,称“门户和微博一样重要,不会偏向微博”。张一鸣和王星分手的时候就在窗口,他接受了一只美元基金的投资,推出了一款房地产搜索产品。然而,智虎在李开复等科技行业领导的支持下,将报名邀请变成了洛阳纸奖的盛典,这在当时非常强势。

然而,即使人们察觉到人人网的衰落,如果要说一个社交媒体起源于传统门户网站,一个提倡用工程师代替编辑的新闻客户端,一个比百度更先进的问答社区,将在短短几年内成为中国互联网三个截然不同的流量分配平台,并最终汇聚在一个地方互相掠夺资源,恐怕这个故事的可信度也很小。

曾经以《新华字典》为例出现的那碗鸡汤仍然非常漂亮:

”张华被北京大学录取,李萍被一所中等技术学校录取,我在一家百货公司当售货员。我们都有光明的未来。”

至今,杰克多西个人相册中储存的产品原型手稿经常被媒体拿走,以纪念推特的伟大使命。

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*当时,该产品也被命名为Stat.us

。这是杰克多西2000年左右在笔记本上画的。他希望通过结合互联网和短信功能为用户提供即时状态共享服务,这也是140个字符限制(移动运营商的短信字符限制为140个)的由来。

几年后,杰克多西加入了伊万威廉姆斯的公司。在一个不太成功的播客产品短期运行后,他们决定接受前者的旧想法,这成为推特的起源。被称为硅谷最后一个理想主义者的伊万威廉姆斯甚至在一封内部邮件中喊出了让推特成为“地球脉搏”的想法。

不幸的是,随着伊万威廉姆斯被踢出董事会,位投资者认为他在考虑利润问题上并不太积极,于是他们从谷歌找到了一位专门从事数字广告的CEO替代者,Twitter,其利润一层一层地上升,但它不再获得用户增长。即使唐纳德特朗普(Donald Trump)是一名流量制造者,推特也获得了MAU在三年内几乎为零增长的待遇。

简而言之,推特的管理团队选择后者是因为它偏爱社交和媒体属性。在给股东的信中,他们定义了推特的价值a

有趣的是,它在中国的复制品产品在做出同样的选择后,并没有在大洋彼岸重演悲剧,而是在市场价值方面远远落后于目标。

2012年,曹国伟将所有新浪和微博高管带到北京郊区的一个会议上。对时任微博部门总经理的彭邵斌来说,这次会议无疑具有“喝酒解兵”的残酷性。新浪和微博在人员结构上的分离也成为权力转移的主要考虑因素。

这是新浪自古以来的做法。由于缺乏真正意义上的创始人基因,其运作高度依赖于绩效支持。事情没有预期的那么好,长凳自然很难加热。这种充满马基雅维利主义的管理风格,虽然很难在美国西海岸站稳脚跟,却在东方的商业丛林中得到广泛的实践,从而使它披上了某种竞争哲学的光环。

随着无线业务成就的积累,王高飞不仅摘得了微博的桂冠,还摘得了新浪的桂冠,如彭邵斌、陈彤、杜红等。这对微博有着深远的影响,但都被一个透明的盖子盖住了。从现在开始,他们只能从远处看到,不能被嘲笑。然而,中国法院的历史早已证明,只有权力成功集中后,“总设计师”才有空间。

在一个流行微博上的评论中,有一种内容非常常见:用户不发表意见,只是简单地“提醒和分享他的朋友”。

这是一个相当奇怪的产品使用行为,因为微博本身是基于“转发”按钮,放弃使用“转发”并在评论中故意提醒朋友,这是非常不同的。

但是,从用户的角度来看,这种行为有很多第一线的原因,比如他只想和特定的朋友分享内容,或者担心对方会错过信息流中的转发,或者只是怀疑微博的权重干预会阻止他的转发被他的朋友看到.而在“评论”栏中,另一方可以通过“我的评论”栏独立提醒另一方接收消息,这在到达效率和传输可靠性上都更好。

但是显然,这种用户行为实际上已经与媒体场景分离。他们没有选择自己作为内容的传播节点,而是以半私密的方式与朋友共享,从而进入了接近通信需求的社交场景。

这是微博选择关注媒体形式后,用户不可避免地会留下的认知矛盾,正如它对时间线的干预和重构并不总是被一些用户所认识一样,因为在那些非典型用户中,即相对较少的用户使用微博作为媒体,被系统操纵信息权重是一种极大的冒犯。另一方面,更愿意将微博视为公共媒体的用户对此的认知较弱,因为媒体本身有责任整理内容。

用微博副总裁曹增辉的话说,微博也经历了“每个人都认为这款产品强大,可以做任何事情”的阶段。特别是微信诞生后,“用户非常迅速地转移了大量的社交、交流和互动需求”出于恐慌,微博甚至推出了类似的产品“亲密朋友”(close friends),试图重新发明轮子。

罗马不是一天建成的。

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*自《腾讯传》

由吴晓波撰写。事实上,微博在当前状态下有意避开了与微信争夺强大社交关系的正面战场,在塑造独立媒体品牌方面也不像推特那样固执和雄心勃勃。后者甚至与彭博合作建立了一个电视台,每天24小时播放新闻。在智能手机接管数字生活的主要门户后,微博正尽力成为最主流的内容消费平台。

毫无疑问,新浪微博可能会被视为一个遭受了许多挫折的产品:

它是主要巨头竞争的微博战争的唯一幸存者。原本被认为是最大挑战者的腾讯微博突然失去了战斗到底的意义,因为微信太出色了。

企业高层的权力斗争带来了人力资源的急剧重组,但也帮助微博筛选出了合适的相信“移动”的领导者

它对当前政治问题的热情和公共知识分子的扩大给监管带来了意想不到的打击,但与此同时,它也迫使运营团队成功地找到了更多被挤出流量价值的中层内容制作者。在实现纺锤形资源配置结构后,已证明其有能力继续吸收一线和二线城市以外的新用户。

我不知道是说上天奖励勤奋还是运气真的太好了。

几乎在新浪微博市值超过200亿美元的同时发生。最新一轮融资中的今日整体估值也被披露。价值220亿美元的互联网初创公司已成为仅次于滴滴和小米的第三大公司。

如果时光能倒流几年,新浪微博肯定会三思而后决定今天的头条新闻老虎的战略投资。前者不仅为后者提供了扩展所需的资本,还提供了关键的内容接口。今天头条的大多数早期用户都记得,在使用新浪微博账户后,系统会提示一定的等待时间来阅读和分析用户的兴趣偏好。

当然,就历史局限性而言,没有人会想到今天的标题,当时仍在与《北京新闻》就版权问题进行诉讼,将在短短几年内完全摆脱新闻客户的束缚,并将竞争对手提升到前所未有的水平。此外,微博投资的“分享量最高的第三方信息应用程序”没有在他人赞助下定居的动机。

所以,到2016年底,微博将彻底抹去今天头条新闻中的旧股。双方都意识到对方将是他们未来发展道路上最大的绊脚石。

从张一鸣公开宣称“该算法没有价值”的那一刻起,他就不再像一头闯进羊圈的孤狼一样隐藏自己是这个行业的公敌。由于他的人数较少,他可能会暂时不知所措。然而,只要他吐出鱼腥味,威慑和被威慑的地位将很快变得清晰。

媒体不喜欢今天的头条新闻,因为它把工程师置于编辑之上,间接侮辱了专业精神和新闻理想。更重要的是,这种非个人化的产品比充满感情和信仰的媒体容器能吸引更多的观众,而且它们之间的差距随着时间的推移而不断扩大。

用户不喜欢今天的头条,这似乎是一个悖论。据说DAU在今天的头条新闻中已经达到了可怕的133,354。然而,在整个网络中,很难找到几个普通用户称赞今天的头条新闻。相反,围绕今天头条新闻的外部声音总是带着令人担忧的音调的皱着眉头的评价,使得它一年到头都是蔑视链的终点。

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今天的标题使用数据相当可怕

“英美烟草”也不喜欢今天的标题。大亨的江湖法则中,从来没有这样一个自命不凡的领袖拒绝为自己的团队挺身而出的余地。只有在围剿和反围剿的轮换中,今天的标题才比前一个标题更有力。直到“创业不是腾讯的员工”和“百度购买今天头条的谣言是为了扭转业务关系”的论调被重复,才有可能在公司面前被采纳和采纳。

王小波在书中写道:“除了这只猪,我从未见过有人敢如此无视生活的环境。相反,我见过许多人想要建立别人的生活,也见过那些对既定生活感到舒适的人。”

只有那些不知道今天头条新闻运作政策的人才会惊讶,它会为智虎的大五做一个价格标签。换句话说,如果今天的头条新闻没有为悟空问答单元分配大量的“转让费”预算,那真是难以置信。

从“万人一万元”的写作计划开始,今天的头条从未否认其对补贴策略的支持。在标题为matrix的产品中,前往“薅羊毛”也是数字制作团队最方便的工作。

在谷歌创立之初,其大部分现金流被用于致力于降低网站运营成本的非主营业务,如收购Blogspot、向ICANN申请域名注册资格、引入广告系统帮助站长赚钱,甚至参与廉价的光纤网络基础设施。

因果关系很明显:页面越大,索引需求越高,谷歌赖以生存的广告业务也将保持增长趋势。如果我们回到所有网站都可以被纳入雅虎主页的生态环境,谷歌将毫无价值。

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谷歌曾设想发射热气球来提供无线网络。对于今天的头条新闻来说,这个原则很常见。它必须刺激左侧足够多的大规模内容生产,以便有机会从右侧销售足够多的广告股票。因此,从右侧到左侧透支一定金额的预期收入将形成奖励也就不足为奇了。

当然,所有被今天的头条新闻打断的玩家都会显得被动和不舒服。与智湖的震惊程度相比,快手在过去的一年里已经经历了从紧张到平静的转变。大多数主要作者每天都会收到三条以上真诚的短信:“兄弟,来火山视频,一对一地发送。”

智虎,一家公司,很难将绝对值与微博和头条新闻相提并论。它没有获胜的机会。其优势在于其独特的产品类别,因此有资格在裂缝中生存。

与微博相似,智湖也是一个增长和商业化远远超过美国样本的案例。尽管Quora的估值仍处于较高水平,但智虎的MAU和现金流都受到中国积极的市场红利的非线性刺激。

去年夏天,智虎用“钓鱼”的方法调查并起诉了一个擅自转载智虎内容的微博账号。智虎的律师承认,这是“最复杂、最耗费成本、最不确定的维权方式”,但“有些事情是因为困难而无法阻止的”,比如这种恐吓他人的方式。

这也意味着智虎已经对其最有价值的资产做出了明确的定义:基于这个问答社区产生的高质量内容以及它们所包含的商业潜力。

只有智虎对内容实现方案有同样明确的定义,就像脸书不得不强行调整与Zynga签署的协议,甚至牺牲Zynga的收入。社区的运作原则总是从规则的建立开始,而拒绝遵守规则的参与者总是面临被扫地出门的严酷待遇。

因此,不难理解智虎以前对“毒刺”的态度。它不欢迎第三方营销公司、销售赞扬按钮的用户、用私人协议规划问题和答案,以及通过平台对内容进行折扣的想法……它不欢迎所有违背社区宗旨的行为。

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智虎今年年初的估值达到10亿美元。

智虎创始人周源曾经说过,社区产品的失败不是因为它荒凉破败,而是“它已经变成了你想要的另一种方式”。通过大学教育资助委员会制作高质量内容的挑战被认为是全球互联网上的一个难题。

也许正是因为这种既定的持续清洁和生产的程序,智虎才成为中国互联网上最大的“过滤泡”和“转化茧”。局里的所有人都享受着身份的优越性,而局外的旁观者则粗鲁地回应道:“长时间呆在城里,闻不到它的臭味”。

Pinterest的早期投资者兼标杆管理公司的管理合伙人莎拉塔维尔(Sarah Tavel)认为,在线社区的经营理念是设计一种机制,允许用户同时增加“持续使用的利润”和“离开这里的损失”。

”以Pinterest为例。你的别针越多,离开它的损失就越大。您的书签、表情和身份系统将会丢失。当你保持活跃时,你的主页将越来越满足你的个性化需求。”

自六年前成立以来,数字城市智湖的常住人口和经济流通呈现出繁荣的趋势。虽然Quora仍在努力通过知识奖为内容贡献者创造回报,智虎已经优雅地完成了计划

智虎不太关心“叛逃”的流行作家的原因是,除了观念上的差异,双方在赔偿来源上也有明显的差异。智虎认为,只有来自用户的活跃交易,即为了知识而支付的内容,才是一个不错的盈利渠道。此外,销售或多或少会受到故意留下的商业痕迹的污染。

这也使得智湖更加注重建设自给自足的内循环系统和蓄水池阀门来控制内容物的消耗。

与今天头条的攻防关系相反,智虎最新的“创意”频道发起了对微博的入侵。即使在信息流以不同方式达到相同目标的背景下,除了问答关系的动态性之外,片段内容周围还有另一个独立的时间线。手指的方向不言而喻。

这更像是为现有用户创造新体验的一种选择,就像微博为内容制作者提供了付费问答功能一样。它们非常困难,无意模仿今天头条新闻的野蛮。只要你手中握着社交链,冰块就能做一顿好饭。

当然,智虎并不总是拒绝花钱的人。例如,今年年初智虎赢得最新一轮1亿美元融资的那一天,周源兴高采烈地在“智虎10万粉丝”的微信群中发送了一个1000元的包,让十多万粉丝和V在朋友中跑来跑去,庆祝智虎成为一只新独角兽。

互联网作为一种基础设施越完善,其底部的技术创新空间就越小。只要普通人工智能、大数据和VR/AR 等下一代技术还没有形成国家级产业,网上市场的适者生存必然会退到高速公路的两侧,超市、加油站和酒店将在消费者层面展开竞争。

这也是双方原本和平的内容产品突然崩溃的根本原因。增量资源正处于开发的边缘,其余的必须是对现有资源的争夺。

俞军说这个产品有多大,事实上它从一开始就注定要失败。那时,脸谱网的中文版真的走下坡路了,微博、头条和智虎被赋予了一个封闭的未来。即使是最温顺的羊在被驱赶到困难时期后也不会变成凶猛的狮子。

这三个平台还将共同为内容产业创造一个镀金时代。甚至有些人还附上了

微博:我有流量、粉丝和一大群人。

标题:我有补贴,真金白银,丢一个包是安全的。

智虎:我有一个社区。我自力更生,有充足的食物和衣服。

你来不来?

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