天猫双十一移动端成交达243亿元 移动电商趋势确立

据11月12日上午消息,2014天猫双十一购物嘉年华的营业额达到571亿元。其中,移动交易量达到243亿元,是去年双十一移动交易量的4.5倍,占总交易量的42.6%,创下全球移动电子商务新纪录。

天猫总裁王雷宇说今年的无线变化超出了预期。天猫的双十一手机交易量超过40%,这是一个历史性的时刻,也是阿里巴巴“云端”战略的最好证明。移动电子商务时代的深刻变化已经到来。

数据显示,手机网上购物在今年的双十一购物狂欢中全面爆发。在开幕的75秒钟里,移动终端的营业额迅速超过1亿英镑,而去年超过1亿英镑时是4分10秒。开业4分28秒后,移动端的营业额超过10亿元。上午7点36分,移动端的营业额已经达到100亿英镑。

最终,本月11日的移动交易数量固定为243亿。这个数字是去年11.5亿的4.5倍,相当于丽江一年的国内生产总值。

阿里巴巴此前发布的财务报告还显示,2014年第三季度,阿里巴巴的移动交易量高达人民币.4亿元,占总交易量的35.8%,成为全球最大的移动电子商务平台。

今年,阿里巴巴集团将移动消费定为双十一的主要方向之一。它不仅调动了手机淘宝、天猫、支付宝钱包和淘宝,还调动了UC浏览器、优酷、微博和高德地图等移动平台的力量。这些是中国最受欢迎的手机应用。

在通过这些流行的移动应用程序获得访问权限后,阿里通过开放策略引入了第三方服务提供商,为卖家提供移动终端的操作空间和能力。阿里巴巴无线部门的相关负责人告诉记者,今年之前,阿里巴巴在移动端给卖家有限的操作空间,很多卖家在移动端也缺乏操作能力。因此,许多人只是简单地将移动端用作电脑端的排水工具。

今年11月,天猫首次打开了营销工具界面,推出了向第三方发送红包等互动游戏。前几年,用户在双十一天猫(Double Eleven Tmall)场地玩的游戏是由天猫官方开发的,但今年完全不同。阿里从九月份开始就一直在邀请外国投资。除了一款紧急支援游戏,其他25款无线游戏和9款个人电脑游戏都是由外部独立软件服务提供商(ISV)开发的。此外,一些大商家已经开发了自己的游戏接入。“这样做的好处是企业可以根据自己的品牌调性选择或开发游戏,通过与商店的游戏互动,交通可以得到很好的解决。”阿里巴巴无线部门的上述人士表示。

越来越多的电子商务从业者感受到了移动电子商务浪潮的到来。自5月份以来,许多企业甚至一直在为移动端的双十一做准备。陶伟伟是一家从事电子商务服务的初创公司。首席执行官戴林说:“今年11日最大的变化是移动终端。我们中的一些人是在2011年开始创业的,因为我们隐约感觉到移动潮流正在到来,但当时这个想法还没有实现,因为移动电子商务的整个趋势还没有开始。在移动方面,游戏和社交是第一位的,经过几年的发展和用户习惯的培养,移动电子商务到今年11月已经成为一个大趋势。”

移动终端和个人电脑终端有完全不同的特性。以浏览为例,电脑侧的产品详细信息页面可以扩展到3米。然而,在无线方面,几乎没有扩展的空间,这就要求商店显示很少的信息来帮助消费者做出决定。许多企业延续了个人电脑端的理念,将移动端的商店变成了展示架。许多消费者觉得他们进入商店后没什么可逛的。为此,阿里在手机侧开了一家第三方店铺装修,商家只需点击一下就可以让自己的店铺“从空白变成精装”。统计数据显示,今年所有翻新手机商店的企业的平均用户访问量增加了14%