高端市场争夺战,小米OV这回稳了么?

2020,国产手机将再次冲击高端市场。

以华为、小米、OPPO和vivo为主导的主流国产手机,其高端旗舰新产品相继推出。折叠屏幕手机华为大副Xs的价格为人民币元。就连坚持价格战的小米,也将自己的旗舰机型小米10基本机型的价格提高到了3999元,在5000元的价格文件中增加了小米10专业版的溢价。

OPPO Find X2系列起价5499元,兰博基尼版售价超过元。

下一代华为P系列旗舰和vivo NEX 3s的价格也将在4000到5000元之间。

那么,国内手机集体冲击高端市场后,高端市场会发生什么?国产手机真的能影响高端市场结构吗?

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国产手机的高端梦

对高端市场的冲击国产手机已经打了很多年了,最早的时间可以追溯到2015年。

当时,国内手机的平均价格只有885元,1000元仍然是中国市场的主力。曾经,1000元占国内手机制造商销售额的70%。

中兴、华为等厂商对低价竞争感兴趣,率先将旗舰产品的价格定在3000-4000元。然而,由于苹果和三星品牌的吸引力以及国产手机1000元的固化印象,国产旗舰手机未能在高端手机市场掀起波澜。

从那以后,国内手机将注意力集中在主流的中档机型上,巧妙地避免了与苹果和三星的直接竞争,同时扩大了与1000元机型的差距。

数据显示,2016年12月,2000元以上的手机数量首次超过每月常用手机数量的50%。与2015年12月相比,1000-1999年价格区间的份额下降了2.7%,1000元手机的市场规模开始缩小至20%以下。

国产手机要想在高端市场站稳脚跟并不容易。华为花了这么多年的时间才让Mate和P系列得到市场的基本认可,而苹果和三星仍然是国内手机制造商面前的两座大山。

根据对位研究发布的一份报告,2019年第三季度,苹果在全球高端智能手机市场的市场份额达到52%,稳坐第一,市场份额已经超过50%,而三星的市场份额为25%,华为的市场份额为12%,与第四季度的排名结果相似,但市场份额不同。

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为什么今年这么急着去高端市场?

国内市场萎缩已成为共识,用户更换飞机的周期继续延长。在零和市场中,就连头部制造商也开始变得“焦虑”。

根据第三方数据公司对位发布的2019年第四季度移动市场监控报告,2019年第四季度全球智能手机出货量同比增长2%。

中国,世界上最大的智能手机市场,同比下降10%,这是中国智能手机市场出货量连续第八个季度下降。

值得注意的是,全球智能手机出货量的价格分布与去年相比发生了显着变化。400-600美元机型销量同比下降42%,800-999元高端主流机销量增长59%。

显然,如果不能在高端市场取得成功,国内手机制造商的生存难度将会进一步加大。

另一方面,在整体销量不能继续增长的情况下,追求单位利润也是生存之道。

例如,苹果iPhone的毛利率超过50%,即使在市场销售波动的情况下,苹果仍能有非常好的收入表现。专注于主流和性价比的小米,去年第三季度的毛利率为9%。

因此,虽然高端手机在研发上有大量投资,但回报相对丰厚。当然,国内手机制造商有必要进军高端市场。

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进入高端,这次稳定吗?

拥有高利润、高单价的产品并在高端市场站稳脚跟,可以说是所有国内手机制造商的“外向生活”,但是

OPPO副总裁兼全球销售总裁吴强表示:“如果你想在全球市场取得成功,你必须升级你的品牌,升级你的品牌必须有旗舰产品。此外,从竞争和行业的角度来看,作为领先的制造商,有必要进入高端市场。对OPPO来说,高端市场也是一个增值来源。从用户的角度来看,高端用户更注重品牌实力和技术创新。”

小米10# 1亿像素拍摄地球#

小米也对高端市场的冲击表现出足够的信心。小米10几乎用尽了这个价格范围内的最佳配置。在865款旗舰产品中,小米10拥有1亿像素镜头、三倍快速充电、大电池、红外遥控器、三井萧艾等卖点。

自从正式发布以来,小米的10pro系列已经售出10万多台,这对小米来说是一个好的开始。

雷军肯定了小米10上市以来的表现。“小米10是我们第一款正式打入高端旗舰机器市场的手机。市场反应超出了我的预期。”

当然,旗舰手机背后的竞争是研发投资。过去,“储蓄机器”的利润很低,很难大规模投资研发。然而,对于技术自我研究来说,打入高端市场尤为重要。

事实上,国内手机制造商正在逐步加大研发力度。

去年,OPPO首席执行官陈明永宣布“未来三年将投资500亿英镑的研发预算。他将继续关注前沿技术,如5G/6G、人工智能、增强现实和大数据,还将构建核心底层硬件核心技术和软件架构能力。”

vivo执行副总裁胡百善也透露:“vivo在2019年将投资100多亿元用于研发”。

小米总裁雷军在年初的新年员工内部信中明确表示,2020年是“5GALT”双引擎战略的关键一年,未来五年将在相关技术研发上投资至少500亿元。

当然,打入高端市场不是一蹴而就的。这需要手机制造商进行更持久的投资。我们也期待国内手机厂商在技术的引领下实现质的飞跃。